Swisse致歉背后：保健品行业乱象何时休？

近年来，保健品行业乱象频发，从虚假宣传到产品质量问题，消费者权益屡屡受损。Swisse作为国际知名品牌，近期因产品问题公开致歉，再次将保健品行业的信任危机推上风口浪尖。不少消费者感慨："花大价钱买的保健品，到底是养生还是伤身？"这一事件不仅引发了公众对保健品安全性的质疑，更折射出整个行业长期存在的深层次问题。当健康焦虑遇上营销套路，保健品行业何时才能走向规范？

虚假宣传成行业"潜规则"

打开电视、浏览网页，各种保健品广告铺天盖地，"包治百病""立竿见影"等夸张宣传语屡见不鲜。一些企业为了追求销量，不惜夸大产品功效，甚至编造虚假案例。专家指出，保健品本质上只是食品补充剂，不具备治疗疾病的功能，但很多商家故意模糊这一界限，让消费者误以为可以替代药品。这种误导性宣传不仅损害消费者利益，也扰乱了正常的医疗秩序。

价格虚高背后的暴利链条

一盒成本几十元的保健品，经过包装营销后售价可能高达数百元。业内人士透露，保健品行业的平均毛利率普遍在60%以上，部分产品甚至能达到90%。高额利润驱使下，企业将大量资金投入广告营销而非产品研发，形成"重营销轻质量"的畸形发展模式。消费者支付的费用中，很大一部分实际上是在为明星代言、电视广告等营销成本买单，而非产品本身的价值。

监管盲区让乱象有机可乘

虽然我国对保健品实行备案或注册管理，但在实际执行中仍存在诸多漏洞。一些企业利用"蓝帽子"审批的宽松环境，通过更改配方、夸大功能等方式打擦边球。跨境购、代购等新兴渠道的兴起，更让监管面临新的挑战。此外，违法成本低、处罚力度轻，也使得一些企业敢于铤而走险。建立更加严格、透明的监管体系，已成为行业健康发展的当务之急。

消费者认知误区亟待破除

很多消费者对保健品存在认知偏差，认为"贵的就是好的""进口的就更安全"。这种心理正好被不良商家利用，成为他们抬高价格、虚假宣传的突破口。营养专家提醒，均衡饮食、规律作息才是保持健康的根本，保健品只能作为辅助手段。提升公众健康素养，树立科学消费观念，才能从根本上减少被忽悠的可能性。

Swisse的致歉事件犹如一面镜子，照出了保健品行业亟待解决的诸多问题。从企业自律到监管完善，从营销规范到消费引导，需要多方共同努力才能重塑行业生态。只有当每个环节都回归理性，保健品才能真正发挥其应有的作用，而不是成为收割消费者焦虑的工具。