桂林旅游累计亏损亿，旅游业寒冬何时结束？

疫情三年，旅游业成为受冲击最严重的行业之一。从张家界的"导游转行送外卖"到丽江古城的"客栈批量转让"，再到如今桂林旅游曝出累计亏损10亿的惊人数据，旅游业的寒冬似乎看不到尽头。这个曾经带动就业、促进消费的朝阳产业，如今却成了亏损重灾区。当"报复性旅游"的预期一次次落空，人们不禁要问：旅游业的春天究竟何时才能到来？

桂林山水甲天下，为何难敌行业寒冬

作为中国旅游业的标杆城市，桂林曾创下年接待游客超1亿人次的辉煌纪录。但最新财报显示，桂林旅游股份公司连续三年亏损，累计金额高达10亿元。分析指出，过度依赖门票经济、产品结构单一、数字化转型缓慢等问题在疫情冲击下被放大。即便放开后，游客消费习惯的改变也让"躺着赚钱"的景区模式难以为继。漓江游船的上座率长期不足50%，象鼻山公园免费开放后营收骤减，传统旅游城市正面临前所未有的转型阵痛。

旅行社倒闭潮背后的行业重构

天眼查数据显示，2020年以来全国注销旅行社超过2.8万家。曾经门庭若市的旅游门店，如今纷纷挂上"转让"招牌。业内人士透露，传统旅行社的机票+酒店+导游服务模式已被OTA平台彻底颠覆。更致命的是，年轻人开始青睐小红书攻略+自驾游的新玩法，跟团游市场萎缩超60%。某旅行社老板苦笑道："现在不是考虑赚钱的时候，能活下来就是胜利。"这场残酷的行业洗牌中，跟不上变革步伐的企业注定被淘汰。

微度假兴起折射消费降级现实

与长途旅游的萧条形成鲜明对比，城市周边的露营、民宿等微度假项目异常火爆。数据显示，2022年露营相关企业新增超7000家，同比增长228%。这种变化背后，是消费者对旅游预算的严格控制。某平台调研显示，超六成游客将单次旅行预算控制在2000元以内。旅游研究院专家指出："这不是暂时的消费收缩，而是深层次的消费观念变革。"当"穷游""平替"成为社交媒体热词，高端旅游市场复苏注定漫长。

从桂林到全国，从景区到旅行社，旅游全产业链都在经历深度调整。当行业从"资源为王"转向"服务制胜"，那些能抓住Z世代需求、实现线上线下融合的企业，或许能在寒冬中率先突围。而这场转型的阵痛期，可能比所有人预计的都要漫长。