有棵树代言人广告片花絮曝光，幕后故事更精彩

在当下广告行业同质化严重的背景下，品牌如何突破重围、打造让人过目难忘的营销内容成为最大难题。数据显示，2023年超67%的消费者对明星代言广告产生审美疲劳，而具有真实故事感的品牌内容点击率反而提升215%。就在这样的市场环境下，国民品牌"有棵树"最新代言人广告片的幕后花絮突然刷屏网络，真实记录的创作过程意外引发全民热议，让观众直呼"比正片还精彩"。

顶流明星片场秒变"表情包制造机"

曝光的拍摄花絮中，代言人王一博完全颠覆高冷形象，在试穿有棵树新款T恤时因面料太过舒适，当场跳起魔性舞蹈。这个未经剪辑的4K高清画面迅速登上热搜，单条视频播放量突破8000万次。导演组透露，原本准备的30套造型方案全部作废，最终选择了明星最放松状态下的真实反应，这种"去表演化"的呈现方式反而成就了广告最大的记忆点。

3吨真树叶搭建的奇幻森林坍塌事件

为呈现"有棵树"品牌理念，美术组耗时72小时用真实植物搭建了一座15米高的森林场景。不料主灯架突然倒塌，整个布景毁于一旦。意外的是，监制当即决定记录这个突发状况，将团队紧急抢修的72分钟浓缩成90秒的快剪视频。这段展现专业团队应对危机的真实记录，让"有棵树工匠精神"话题阅读量飙升至3.2亿。

素人小朋友的即兴表演碾压专业演员

在拍摄亲子场景时，原定的小演员因紧张频频NG。这时现场一位工作人员5岁的女儿主动要求试镜，她抱着有棵树毛绒玩偶说的"妈妈的味道就是太阳晒过的树叶子香"，这句完全即兴的台词让整个剧组泪目。品牌方当机立断买下这条素材，这条未经设计的真情流露成为广告最催泪的片段。

凌晨四点的道具组上演绝地求生

花絮中最震撼的当属道具组通宵改造产品的过程。为呈现T恤在极端环境下的性能，团队连夜将200件样品送进专业实验室，用高速摄影机记录面料在-30℃至60℃温变测试中的微观变化。这些平时看不见的"魔鬼细节"通过花絮曝光后，有棵树天猫旗舰店同款测试仪销量暴涨470%。

被剪掉的"超现实镜头"暗藏黑科技

最令人意外的是导演组主动曝光的"废片"——一组运用AR技术让衣服图案随心情变色的实验镜头。虽然因技术限制未能采用，但这种突破性的创意尝试引发科技圈热议。有棵树CMO透露，该技术已进入量产研发阶段，这支广告花絮无形中完成了新品预售的市场教育。