飞猪官宣虞书欣全球代言人，网友热议：她的影响力有多大？

近年来，随着旅游业的复苏，各大在线旅游平台纷纷发力争夺市场份额，明星代言成为品牌营销的重要策略之一。从携程到同程，从美团到飞猪，明星效应在旅游行业的竞争格局中愈发凸显。然而，如何选择一位既能精准触达目标用户，又能引发广泛讨论的代言人，成为品牌面临的重要课题。就在近日，飞猪旅行官宣虞书欣成为全球代言人，这一消息迅速登上热搜，引发网友热议：这位95后小花的商业价值究竟有多大？

虞书欣的破圈之路：从演员到商业价值标杆

虞书欣的走红并非偶然。从《青春有你2》中"小作精"的形象出圈，到《苍兰诀》中"小兰花"的爆火，她凭借独特的个人魅力和扎实的演技赢得了大量粉丝的喜爱。数据显示，虞书欣微博粉丝数已突破2000万，超话阅读量超过500亿，其商业价值在95后小花中名列前茅。飞猪选择她作为全球代言人，正是看中了她强大的粉丝基础和破圈能力，能够有效触达Z世代消费群体。

粉丝经济下的旅游营销新趋势

在粉丝经济盛行的当下，明星代言已成为品牌快速获取流量的捷径。虞书欣的粉丝群体以年轻女性为主，这与飞猪的核心用户画像高度重合。据统计，虞书欣代言的品牌相关话题阅读量普遍超过10亿，带货能力不容小觑。飞猪此次合作，不仅能够借助虞书欣的影响力提升品牌曝光度，更能通过粉丝经济带动平台GMV增长，实现品效合一。这种明星+旅游的营销模式，正在成为行业新趋势。

争议与机遇并存：明星代言的双刃剑效应

虽然虞书欣的代言引发广泛关注，但也有网友质疑：一个以影视作品见长的艺人，能否真正代表旅游品牌？这种争议恰恰反映了明星代言的双刃剑效应。一方面，虞书欣活泼开朗的形象与旅行带来的快乐体验高度契合；另一方面，其"富家女"人设也可能让部分用户产生距离感。飞猪需要在后续营销中巧妙平衡，既要发挥虞书欣的流量优势，又要避免人设与品牌调性不符带来的风险。

随着官宣消息持续发酵，虞书欣为飞猪拍摄的广告大片也即将上线。这场明星与品牌的联姻能否创造1+1>2的效果，还有待市场检验。但不可否认的是，在注意力经济时代，选择一位具有话题性和影响力的代言人，已经成为品牌突围的重要策略。