虞书欣飞猪全球代言人身份曝光，未来或将推出联名旅行产品

在旅游行业全面复苏的2023年，Z世代正成为消费主力军。数据显示，18-35岁年轻群体贡献了在线旅游平台75%的流量，但传统旅游产品同质化严重、缺乏个性化体验的痛点日益凸显。当各大平台还在用"低价""爆款"吸引用户时，飞猪突然官宣95后顶流虞书欣成为全球代言人，这波操作直接引爆社交平台。饭圈女孩和旅行达人们都在猜测：这位以"作精"人设出圈的当红小花，会给旅游行业带来怎样的化学反应？

虞书欣人设与飞猪品牌调性高度契合

分析飞猪选择虞书欣的深层逻辑，本质是看中了其"人间真实"的独特标签。从《青春有你2》的"小作精"到《苍兰诀》的爆红，虞书欣展现的正是Z世代最推崇的"真实敢玩"生活态度。这与飞猪想要传递的"旅行就该玩出花样"的品牌理念不谋而合。在最新代言视频中，虞书欣穿着JK制服在东京街头吃可丽饼的画面，精准击中了年轻用户对"旅行打卡"的社交需求。

联名旅行产品或颠覆行业玩法

据内部人士透露，双方正在秘密研发"欣欣子同款旅行路线"，可能包含虞书欣私藏的vintage店铺、小众拍照机位等独家内容。更值得期待的是AR技术的应用——通过飞猪APP扫描景点，就能触发虞书欣的虚拟导游服务。这种将明星IP深度植入旅行场景的创新，很可能改写旅游产品的变现模式。某OTA平台产品总监坦言："如果成功，这将是继明星同款酒店之后的下一个风口。"

粉丝经济赋能旅游营销新范式

虞书欣微博超话拥有587万活粉，其带货能力在《云之羽》播出期间已得到验证。飞猪巧妙设计了"解锁福利"的互动机制：粉丝通过预订旅行产品积累积分，可兑换虞书欣见面会名额、签名周边等权益。这种将粉丝打榜文化转化为消费动力的玩法，让平台在预售阶段就收获惊人流量。值得关注的是，飞猪同期上线了"欣欣旅行手账"UGC社区，鼓励用户复刻偶像同款旅程。

文旅融合催生内容电商新物种

这次合作最突破性的尝试，是将娱乐内容与旅行消费深度捆绑。知情人士透露，虞书欣在拍摄《永夜星河》期间，飞猪已同步开发了"仙侠主题影视游"线路。未来可能推出"跟着欣欣去拍戏"等沉浸式产品，让粉丝亲身参与偶像工作场景。这种"影视IP+旅行服务+明星代言"的三维联动模式，正在重新定义"文旅融合"的商业边界，也为内容平台切入旅游市场提供了新思路。

当#虞书欣飞猪代言人#话题阅读量突破12亿次，行业突然意识到：这早已不是简单的明星站台。从虞书欣抖音发布的"大阪逛吃vlog"获得320万点赞来看，新生代消费者更渴望有温度、有故事的旅行方式。或许正如飞猪总裁庄卓然所说："旅游的终极体验，是找到属于自己的剧情版人生。"