飞猪营销新玩法：把代言人宠成爽文女主，网友直呼羡慕

在流量红利见顶的当下，旅游行业正陷入同质化营销的困局。传统明星代言+价格战的组合拳逐渐失效，Z世代消费者更渴望情感共鸣与沉浸式体验。据《2023旅游营销白皮书》显示，78%的年轻用户会因"有温度的品牌故事"改变消费决策。正当行业苦寻突破口时，飞猪以"宠粉文学"破圈，将代言人赵露思的旅行vlog拍成"娱乐圈爽文"，单条视频收获2.4亿播放量，成功激活了用户的情感G点。

明星人设与品牌基因的化学反应

不同于硬性广告植入，飞猪敏锐捕捉到赵露思"人间小太阳"的特质，在马尔代夫拍摄中设计"临时升舱头等舱"、"偶遇海豚群"等戏剧化情节。官方账号以"霸道总裁式"口吻发文："这片私人海域，为你承包了"，精准复刻晋江文学城甜宠文经典桥段。这种将明星真实旅程进行文学化包装的手法，既强化了代言人与品牌的记忆关联，又让用户自然代入"被宠溺"的视角。

UGC裂变背后的情感货币

当#飞猪把代言人宠成爽文女主#登上热搜后，平台迅速发起"你的旅行爽文"话题挑战。用户自发创作"酒店免费升级总统套房"、"航司主动递升舱券"等虚构段子，形成病毒式传播。数据显示，活动期间相关UGC内容环比增长370%，其中"如果赵露思是女主，那我就是女配"等自嘲式二创最获共鸣。这种用娱乐化内容置换用户注意力的策略，成功将品牌曝光转化为情感认同。

沉浸式场景构建消费向往

飞猪同步上线"明星同款旅行盲盒"，将vlog中出现的海底餐厅、直升机观光等场景产品化。更巧妙的是推出"宠粉彩蛋"功能：预订特定线路的用户，可能触发接机鲜花、房型神秘升级等随机福利。这种将爽文情节现实化的操作，既满足用户"成为主角"的幻想，又通过不确定性刺激重复消费。活动首周，相关产品转化率较常规推广高出5.8倍，证明情感营销正在重塑旅游消费决策路径。

这场营销战役揭示了一个新趋势：当物质供给过剩时，能制造情感高潮的品牌才能赢得用户心智。飞猪通过重构"明星-品牌-用户"的三维关系，把简单的旅行服务升级为情绪价值载体，这或许为行业提供了存量竞争时代的新解法。