有棵树为何选择张予曦？揭秘品牌代言背后的故事

在当下流量为王的时代，明星代言已成为品牌营销的标配。据最新数据显示，2023年明星代言市场规模突破千亿，但其中近60%的代言效果未达预期。消费者对千篇一律的"流量明星+硬广"模式逐渐产生审美疲劳，品牌方也在苦苦寻找真正能产生化学反应的代言人。在这样的背景下，国民女装品牌"有棵树"选择张予曦作为代言人的决定，引发了行业广泛讨论。

张予曦的时尚基因与品牌调性高度契合

有棵树作为主打年轻女性市场的服装品牌，其设计理念强调"舒适与时尚并存"。而张予曦凭借独特的时尚嗅觉和穿搭风格，在社交媒体上积累了数百万忠实粉丝。她日常私服中展现的"轻熟风"与有棵树2023年秋季主推的"都市轻文艺"系列完美呼应。品牌市场总监透露，在选择代言人时，他们特别看重明星个人风格与品牌DNA的匹配度，而非单纯追求流量数据。

从网红到演员的蜕变见证品牌成长轨迹

张予曦从早期网红转型为专业演员的成长历程，与有棵树从电商品牌向全渠道时尚品牌升级的发展路径惊人相似。这种"共同成长"的故事性让代言更具说服力。数据显示，张予曦粉丝中25-35岁女性占比达68%，与有棵树核心消费群体高度重合。她在《韫色过浓》等热播剧中塑造的独立女性形象，更是强化了品牌想要传递的"自信优雅"价值观。

社交媒体的真实互动带来惊人转化率

区别于传统代言模式，张予曦在有棵树的合作中展现出极强的社交媒体运营能力。她不仅拍摄广告大片，更在日常穿搭中自然植入品牌单品，相关话题阅读量突破5亿。特别值得注意的是，她亲自参与设计的联名系列预售首日即售罄，这种深度参与让粉丝感受到真诚，转化率远超行业平均水平。有棵树电商负责人表示，这种"去广告化"的内容营销正是当下最有效的代言方式。

突破传统代言框架的创新合作模式

有棵树与张予曦的合作打破了"明星站台+硬广投放"的固有模式。除了常规的平面拍摄，双方还共同开发了"张予曦的衣橱"专题栏目，通过短视频形式展示不同场景的穿搭方案。更创新的是，品牌将部分设计权交给张予曦及其粉丝团队，这种"共创"模式极大提升了用户参与感。业内人士评价，这种代言方式既保留了明星的影响力，又避免了"贴牌式"合作的生硬感，代表着未来明星代言的新方向。