杨天真发声：企业家专注产品比打造个人IP更重要

在流量为王的时代，越来越多的企业家从幕后走向台前，热衷于打造个人IP、制造话题。从直播带货到短视频营销，企业家们似乎更愿意成为"网红老板"，而非专注于产品本身。这种现象引发了行业思考：当企业家把更多精力放在自我包装上，企业的核心竞争力是否会逐渐弱化？知名经纪人杨天真近日公开发声，直指这一行业痛点——"企业家专注产品比打造个人IP更重要"，这一观点迅速引发热议。

流量狂欢背后的产品空心化危机

近年来，我们见证了太多"网红企业家"的崛起与陨落。他们凭借个人魅力迅速圈粉，却因产品质量问题遭遇口碑崩塌。数据显示，2023年消费者投诉中，有38%的案例涉及"网红产品"质量问题。当企业家沉迷于流量游戏，研发投入必然受到影响。某知名新消费品牌创始人坦言："现在行业里比拼的不是产品创新，而是谁更会讲故事、更会上热搜。"这种本末倒置的发展模式，正在透支消费者信任。

专注产品才是企业长青的根基

回望那些历经经济周期仍屹立不倒的企业，无一不是将产品视为生命线。华为创始人任正非极少接受媒体采访，却带领团队攻克了无数技术难关；老干妈陶华碧坚持"不上市、不融资、不打广告"的原则，靠产品口碑成就国民品牌。杨天真在演讲中指出："企业家最大的IP应该是他的产品，当消费者记住的是产品而非创始人时，这个企业才算真正成功。"产品力才是穿越周期的终极武器。

过度营销正在摧毁品牌价值

某新锐茶饮品牌曾凭借创始人"段子手"人设红极一时，却在扩张过程中频频曝出食品安全问题，最终导致品牌价值断崖式下跌。心理学研究表明，当消费者因个人崇拜购买产品时，容错率会异常低下。相反，苹果公司从不强调库克的个人魅力，但消费者对其产品的忠诚度始终居高不下。这印证了一个商业真理：营销可以带来短期爆发，但只有产品才能赢得长期信任。

企业家应该如何平衡个人与产品的关系

杨天真并非全盘否定企业家IP的价值，而是强调主次之分。格力董明珠既是中国制造代言人，又始终坚守"好空调格力造"的产品承诺；雷军虽然活跃于社交媒体，但小米的"性价比"标签从未模糊。理想的做法是：让个人影响力为产品服务，而非让产品成为个人秀的附属品。企业家需要建立清晰的认知——自己最好的作品应该是企业，而非社交媒体账号。

回归商业本质的时代正在到来

随着消费者日趋理性，市场正在经历从"看人下单"到"看品买单"的转变。资本市场也开始重新评估企业价值，某投资机构最新报告显示，2024年Q1，研发投入占比高的企业更受投资者青睐。这预示着商业世界正在回归本质：产品才是企业最好的代言人。当潮水退去，最终留在沙滩上的，一定是那些把产品做到极致的企业和企业家。